微软宣布关闭线下实体店 留给实体店的时间已经不多了

微软宣布关闭线下实体店 留给实体店的时间已经不多了

   从年初开始,因为疫情的影响,各大游戏厂商都开始进行了部分经营策略上的调整,比如一些公司都开启了远程上班,又或者推迟自己产品的上线时间,整体来讲这场麻烦给许多公司都造成了不小的影响,但也有一些公司反倒开始利用起这次疫情的影响,开始推进起了自己早就想好的计划了,比如把自己家旗下的实体店一口气都关了……

   干出这件事的不是别人,就是美国的微软。在前两天,美国微软正式宣布将关闭全球的所有实体经营店,这些实体经营店主要的开始地点都集中于美国、悉尼等欧洲地区,本来是为了帮助用户能够在线下体验到微软产品的功能,并进行销售的,而主要面对的产品就是我们所熟悉的Xbox系列,和其他的微软旗下硬件,其实就和现在小米的小米之家以及苹果的线下店基本上是一个意思。

   本来微软弄这个实体经营店实际上也是跟风苹果的做法,但这次这些实体店在疫情的影响下早就进入到了歇业状态,不少人还关注着微软什么时候会把这些店重新开起来,可没想到微软直接宣布这些店以后就不用开了……

   固然这次疫情在这件事里面的确有挺大的影响,但从整体看来,这次疫情更像是萨拉热窝的那第一枪,之所以微软会做出这样的决定,其实还是和现在实体行业落寞有着直接关系。

   就拿欧美地区最为知名的游戏零售商Gamestop举例,Gamestop在游戏零售这方面的地位还是相当高的,毕竟他们的历史最早能追溯到1983,在那个电脑还没有普及的时代里他们就已经开始做小型软件售卖的生意了,而到了现在他们的生意也是越来越大,并且线下店主营的也是各大主机的游戏,在游戏圈里还是相当有名,而且有历史底蕴的。

   但即便是这样的一家老品牌,他们的线下实体生意也被数字版游戏打得不清,早在2017年的时候,Gamestop就宣布了他们将会在全世界范围内关闭2%~3%左右的实体店,这个数字大概代表着225家实体店面。

   而这也只是一个开始而已,在近两年Gamestop被各方面原因的冲击打得也是晕头转向,他们在2018年换掉了自己的CEO,而2019年又宣布还要继续关掉更多的实体店面,种种情况显示,即便是这样的老牌零售商,在现在这个情况下的表现也不太乐观。

   为什么实体店无法经营下去,原因还是多方面的,但目前来讲影响最大的还是数字化对线下实体店所导致的冲击。

   就拿实体店最主要的营销手段主机来举例吧,在10年前的时候,电商这个平台还没有彻底的构架起来,物流方面也没办法满足购物需求,当时的玩家们想要购买游戏,或者是选购自己的游戏主机,最简单最靠谱,也最不容易被坑的方式就是去找线下的实体店进行购买,而实体店们为了服务玩家,同时也是为了自己的盈利,也会提出各种各样的配套服务,比如提供游戏预定、维修、换新等等,这就是实体店最主要的营销形式。

   就像之前索尼第一方游戏《最后的守护者》(《食人的大鹫》)所公布的宣传片当中所讲的故事一样,一家日本游戏实体店的店员从柜台里面找到了一个小本本,上面写着许多预购了《最后的守护者》游戏的玩家名字,和现在的线上预购方式不同,在当年所谓的预购基本上就是在游戏实体店里面,付钱给老板,然后等着游戏发售后过来取货。

   在当年,这种经营方式没什么问题,甚至可以说是相当方便了,但如果放在今天,这种方式就显得麻烦而且不靠谱了,而且随着电商的逐渐成熟,玩家们甚至不需要出门进行选购,而是可以直接在网上的官网搞定一切,不管是购买游戏还是购买主机,甚至是游戏预购乃至售后服务都可以直接在网上进行,这种情况下线下实体店已经成为了一种颇为鸡肋的地方。

   而且线下实体店所面临的威胁也不止如此,前不久索尼和微软都已经正式公布了自己家次时代主机的相关配置,而且其中有一种型号特别显眼,就是无光驱版。

   其实看电脑就能知道,现在我们的电脑上基本上都没有了光驱这一配件,因为光驱的写入数据有限,而且占地位置较大,还容易损坏的缺点让它已经开始逐渐的退出了市场,游戏主机全面步入数字化,同时彻底舍弃光驱这种事基本上也提上了日程。在这样的情况下,以贩卖实体游戏为核心业务之一的线下实体店,自然也会面临一场巨大的挑战。

   随着互联网的逐渐普及,以及网络速度越来越快,现在很多传统的产业也遭受到了冲击,虽然游戏行业在一年一年的逐渐变好,但作为销售渠道的线下实体店却已经出在了一个相当尴尬的地位,虽然现在不少线下实体店想要找到一些新的方向,比如开始贩卖周边,或者干脆举办各种活动来吸引人们的关注,但他们的核心问题:人们已经不再像原来一样看重实体游戏的这个事实却已经无法改变。

   如今微软已经率先走出了这一步,知名零售商Gamestop也开始在新的方向进行试水,最后的结果我们虽然不得而知,但或许再过两年,游戏实体店这个充满了年代感的产物,或许会消失在我们眼前。

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